Nous l’évoquions dans notre article « Référencement (SEO) Google », il est primordial de bien choisir les mots clés de son site internet pour une stratégie de référencement efficace. Le référencement SEO a toujours évolué au rythme des technologies et des algorithmes, notamment ceux de Google. L’arrivée massive de l’intelligence artificielle dans les moteurs de recherche, il y a un peu plus d’un an, a complètement changé la donne : entre les « AI Overviews » (fonctionnalité de recherche qui utilise l’intelligence artificielle pour générer des réponses personnalisées en priorité dans les résultats de recherche), et les recherches assistées par IA, les habitudes des internautes ne sont plus les mêmes : c’est ce qu’on appelle la GEO – Generative Engine Optimization.
À l’agence PYMAC, nous suivons de près ces changements. Notre rôle est avant tout de comprendre les mutations du web et d’aider nos clients à s’y adapter intelligemment.
L’IA bouleverse la manière de rechercher
Jusqu’à récemment, un moteur de recherche comme Google fonctionnait sur le principe simple :
Vous saisissiez une requête => le moteur de recherche vous affiche une liste de liens => vous cliquez sur celui qui vous semble le plus pertinent.
Aujourd’hui, les internautes ne tapent plus seulement une requête ou un mot clé : ils posent une question, parfois complexe, et attendent une réponse synthétique sans forcément visiter des sites. Avec des outils comme ChatGPT ou encore Perplexity, le contenu est désormais lu, interprété et reformulé directement par les IA.
👉️ Le clic vers votre plateforme web n’est plus garanti, et le trafic organique se déplace vers les interfaces conversationnelles des IA.
Ces IA ont besoin de sources fiables et pertinentes pour construire leurs réponses personnalisées.
Un site bien conçu, clair et crédible, devient alors une référence potentielle dans leurs synthèses.
C’est là qu’entre en jeu la GEO.
Qu’est-ce que la GEO (Generative Engine Optimization) ?
La GEO, ou Optimisation pour les moteurs génératifs, est une évolution naturelle du SEO traditionnel.
Son objectif est de faire en sorte que les moteurs de recherche d’IA comprennent et utilisent correctement le contenu d’un site internet.
En d’autres termes : Il ne s’agit plus uniquement d’apparaître dans une liste de résultats de recherche, mais de devenir une source fiable que les IA peuvent citer ou résumer dans leurs réponses à l’internaute.
Pour cela, les IA s’appuient sur des signaux bien précis :
- la clarté du contenu: texte structuré, explicite, sans ambiguïté ou sens caché.
- la crédibilité: écrits par des professionnels, sources citées, ton factuel etc…
- la structure technique(similaire au SEO) : balises, titres, hiérarchies des informations et rapidité de chargement du site.
- la cohérence globale du site: qualité du code, sécurité, régularité de publication etc…
Ce que cela change pour les entreprises et leurs sites web
Pour les entreprises, cette évolution du référencement ne signifie pas foncièrement qu’il faut tout revoir. Elle invite néanmoins à repenser la manière de produire du contenu et de présenter l’information.
Les pistes simples qui peuvent être envisagées :
- Rédiger du texte pour être compris et pas seulement être référencé (texte pédagogique, clair et organisé).
- Mettre en avant, si elle existe, l’expertise de votre entreprise (témoignage, étude de cas concrets, retours d’expérience…).
- Soigner la structure technique de votre site (optimisation du temps de chargement, des programmes et des balises).
- Actualiser régulièrement vos contenus : via des articles de blog ou la création de page par exemple.
GEO et SEO : complémentaires pas concurrents
Le SEO (Search Engine Optimization) ne disparaît pas. Il reste essentiel pour la visibilité de votre site internet dans les résultats de recherche classique. La GEO vient compléter cette approche en prenant en compte le rôle grandissant des IA dans la recherche d’information des internautes.
👉️ Le SEO cherche à être trouvé par un moteur de recherche
👉️ La GEO cherche à être compris et cité par une IA
En résumé
L’intelligence artificielle ne remplace pas le référencement, elle le transforme. Comprendra la GEO, c’est anticipé le web de demain : un web où les contenus fiables, bien structurés et humains auront toujours une place importante pour nourrir les connaissances des IA.