Nos habitudes de recherche changent : les réponses sont de plus en plus générées directement par l’IA, sans passer par une liste de résultats classiques.
Résultat : être bien positionné sur Google ne suffit plus. Votre contenu doit aussi être clair et structuré pour qu’une IA puisse le comprendre et le citer.
C’est tout l’enjeu du GEO (Generative Engine Optimization), dont nous vous parlions dans un précédent article (lien vers l’article GEO).
Cette fois, passons à la pratique : quelles actions concrètes mettre en place pour améliorer votre visibilité auprès de ces nouveaux moteurs de réponse ?
Continuer à soigner les fondamentaux du SEO
Avant toute chose, un rappel important : le GEO ne remplace pas, pour l’instant, le SEO.
Les IA s’appuient largement sur les moteurs de recherche, leurs index et leurs critères de qualité. Si votre site est lent, mal structuré ou peu pertinent, il aura peu de chances d’être utilisé comme source.
Les bases restent donc les mêmes :
- un site rapide;
- une expérience utilisateur optimisée;
- des contenus utiles et à jour;
- une architecture du site claire;
- un maillage interne cohérent;
- une bonne autorité grâce aux liens entrants (avoir des sites de qualité/experts qui ajoutent des liens vers votre site internet).
En résumé, le meilleur levier pour le GEO reste encore un SEO solide.
Structurer vos contenus pour faciliter leur compréhension
Les modèles de langage analysent beaucoup plus facilement un contenu bien organisé.
Quelques bonnes pratiques restent incontournables :
- un seul titre H1 par page;
- une hiérarchie logique entre les titres H2 et les titres H3;
- des paragraphes aérés;
- des listes à puces lorsque c’est pertinent;
- des tableaux pour comparer des informations;
- des FAQ pour répondre aux questions récurrentes.
Plus votre contenu est lisible, plus il est facile à exploiter.
L'objectif est simple : permettre aussi bien à vos visiteurs qu'aux IA de comprendre rapidement le sujet abordé.
Montrer votre expertise
Les IA cherchent avant tout à fournir des réponses fiables. Elles accordent donc davantage de valeur aux contenus qui démontrent une véritable expertise.
Pour renforcer votre crédibilité, privilégiez :
- des exemples concrets;
- des chiffres issus de sources fiables;
- des études de cas;
- des retours d’expérience;
- des auteurs clairement identifiés;
- des dates de mise à jour visibles.
À l’inverse, les contenus génériques ou simplement réécrits à partir d’autres sources apportent rarement une réelle valeur.
Votre expérience de terrain est souvent ce qui fera la différence.
Exploiter les données structurées Schema.org
Les données structurées ne sont pas une nouveauté en SEO, mais elles prennent encore plus d’importance avec les IA.
Le balisage Schema.org aide les moteurs à identifier précisément le contenu de chaque page.
Ces balises permettent notamment d’indiquer :
- qui est l’auteur d’un site;
- quelle entreprise publie le contenu;
- quels services ou produits sont proposés;
- où se situe votre entreprise;
- ou encore quelles sont vos coordonnées.
Ajouter un fichier llms.txt sans en espérer un miracle
Si vous êtes curieux ou dans le marketing digital, vous avez probablement entendu parler d’un nouveau fichier : llms.txt.
Son fonctionnement rappelle celui du robots.txt, mais il s’adresse cette fois aux modèles de langage.
Il permet notamment de mettre en avant :
- les contenus les plus importants ;
- votre documentation;
- certaines ressources de référence.
Aujourd’hui, son adoption reste encore limitée et tous les acteurs ne le prennent pas en charge.
Cela dit, sa mise en place est simple, ne présente pas d’inconvénient particulier et certaines extensions WordPress permettent déjà de le générer automatiquement (Yoast SEO ou encore Math Rank SEO).
C’est donc une optimisation intéressante à faible coût, même si son impact reste encore difficile à mesurer.
Faciliter l'exploration de votre site
Comme les moteurs de recherche, les IA doivent pouvoir parcourir facilement vos pages. Quelques vérifications valent le détour :
- ne pas bloquer inutilement les robots ;
- maintenir un sitemap XML à jour ;
- éviter que des contenus essentiels soient chargés uniquement en JavaScript ;
- utiliser des URL propres et pérennes ;
- limiter les pages orphelines.
Plus votre site est facile à explorer, plus il sera simple pour une IA d’en comprendre le contenu.
Il y a toutefois une partie à nuancer : Les requêtes des robots d’agents IA sont parfois tellement massives qu’elles peuvent ralentir ou surcharger un site internet. Il est parfois impossible, pour ce cas précis, de ne « pas bloquer » leurs requêtes.
Répondre aux vraies questions des internautes
Les IA sont conçues pour répondre à des questions. Vos contenus ont donc tout intérêt à adopter cette logique.
Par exemple, plutôt qu’un titre comme :
« Nos prestations SEO »
Préférez une formulation plus orientée utilisateur :
« Comment améliorer le référencement naturel d’un site WordPress ? »
Chaque section peut répondre à une question précise. Cette approche améliore la lisibilité de vos contenus et augmente leurs chances d’être repris lorsqu’un internaute pose cette même question à ChatGPT ou à Claude.
Travailler vos entités
Le référencement moderne repose de plus en plus sur les entités : entreprises, personnes, produits, lieux ou technologies clairement identifiés.
Pour aider les moteurs et les IA à vous reconnaître, veillez notamment à :
- utiliser systématiquement le même nom d’entreprise sur tous vos supports numériques;
- afficher des coordonnées cohérentes sur l’ensemble de vos supports;
- relier vos profils sociaux;
- maintenir une fiche Google Business Profile complète;
- créer des pages dédiées pour chacun de vos services ou expertises.
Ces signaux renforcent votre identité numérique et facilitent votre identification.
Créer un contenu qui mérite d'être cité
C’est sans doute le point le plus important.
Les IA ne recherchent pas uniquement des pages bien optimisées. Elles cherchent surtout des contenus capables d’apporter une réponse pertinente, fiable et utile à l’utilisateur.
Les articles les plus souvent repris présentent généralement plusieurs qualités :
- ils répondent précisément à une question;
- ils sont régulièrement mis à jour;
- ils sont complets sans être verbeux;
- ils apportent une réelle valeur ajoutée;
- ils illustrent leurs propos avec des exemples concrets.
À l’inverse, un contenu rédigé uniquement pour placer quelques mots-clés aura beaucoup moins de chances d’être cité.
GEO : une évolution du SEO plus qu'une révolution
Le GEO n’est pas une nouvelle discipline qui remplace le référencement naturel. Il s’inscrit plutôt dans son évolution.
Les sites qui gagneront en visibilité auprès des IA seront, dans la plupart des cas, ceux qui :
- publient des contenus utiles et de qualité ;
- démontrent leur expertise ;
- structurent clairement leurs informations ;
- utilisent correctement les données structurées ;
- restent techniquement accessibles.
Certaines nouveautés, comme le fichier llms.txt, méritent d’être surveillées. Mais elles ne remplacent pas les bonnes pratiques qui font leurs preuves depuis des années.
Au fond, la stratégie reste la même : créer un site utile, fiable et pensé avant tout pour les utilisateurs.
Les IA ne font finalement qu’accentuer une tendance déjà bien installée : mettre en avant les contenus qui répondent clairement, précisément et avec valeur aux besoins des internautes.